Dan Wieden: Lyt og lær.
Kloge ord fra en meget klog mand.
Dan Wieden, Co-founder og CEO for Wieden+Kennedy og med arbejde for Nike, Chrysler, Levis, Old Spice etc. etc. i bagagen.
Af mari-louise | May 7th, 2012 | 1 kommentar »
Af mari-louise | April 18th, 2012 | 2 kommentarer »
Cheeseburger Monsteret
Det er interessant, hvordan forældre benytter sig af forskellige skræmmekampagner for at få deres børn til at gøre det rigtige. Og det er også interessant, hvordan det skræmmende ændrer sig alt efter hvilken tid, vi lever i. En gang var det historier om skræmmende børnelokkere i nabolaget eller fanden selv, der kunne komme på besøg, hvis man spurgte for meget – som f.eks. hos den kære Spørge-Jørgen. I dag i disse madfanatiske tider, indgår maden ofte i vores hjemmelige skræmmekampagner.
Jeg overhørte forleden en samtale mellem et barn og en mor i supermarkedet. Pigen ville have karameller ned i indkøbskurven, moderen ville ikke. Pigen var ret stædig og på nippet til at udløse en krampagtig scene. Og moderen brugte derfor sit sidste og ypperste forsvar:
- Hvis du spiser de karameller, kan det sidde fast i dine tænder og trække dem helt ud af munden og det kan også klistre din mave sammen, ligesom når du har karamellen i munden, og det gider vi ikke i dag, vel skat?
Og der er mange andre i nutidens skræmmeskuffe. Cola opløser tænderne og får dem til at forsvinde. Tyggegummi vil ligge ufordøjet i din mavesæk i årevis. Hvidt sukker ødelægger dit humør og dine muskler. Indefra. Og den allerværste: Cheeseburgeren fra McDonald’s, som ikke engang forrådnelsesbakterier gider æde.
Rigtig mange skoler har på det sidste lavet eksperimentet med netop cheeseburgeren. Så bliver den stillet i et skab i klasselokalet, og så ser vi om den begynder at rådne og mugne. Men der sker ingenting. Og det er jo fordi det ikke er rigtig mad, siger alle, også jeg selv, der har stået foran burgeren i min søns klasse og sagt Ad og Bvadr!!!
Men så faldt jeg over en interessant artikel af J. Kenji López-Alt, der er redaktør af madwebsitet Serious Eats, der har lavet eksperimentet på den rigtige måde. Altså ikke bare med det skræmmende cheeseburger monster, men med en hjemmelavet burger også. Og hvad skete der? Jamen, den hjemmelavede burger ville heller ikke gå i fordærv. Svaret på hvorfor, finder du selv i artiklen. Og det er slet ikke så skræmmende…
Af mari-louise | April 1st, 2012 | Ingen kommentarer »
The Master of Spoofs
Jeg har fulgt Adbusters i mange år og respekt for deres sag og humoristiske had til reklamebranchen og marketingafdelingerne rundt om i verden. Deres mest kendte tiltag er f.eks. Buy Nothing Day, Occupy Wallstreet, Digital Detox Week og Blackspot Shoes. Problemet ved deres mission er, at det nok primært er reklamebranchen selv, der køber deres magasin – og på den måde også betaler for gildet. Sådan kan ironien spille os alle et puds. Men ikke desto mindre er de mestre i Spoofs – at tage en etableret reklamekampagne og lave den om. Og deres kreativitet fejler ingenting. Den kan vi alle blive inspireret af. Se eksempler herunder.
Af mari-louise | March 8th, 2012 | 4 kommentarer »
Seminar: Tænk før du digi-taler
envisions og Nörds næste store seminar handler om digital markedsføring. Det er både et seminar, hvor man får et brugbart overblik over de vigtigste digitale markedføringstrends lige nu – og hvordan man IKKE skal bruge dem. Men det er også en dag, hvor vi vil slå et slag for at tænke sig om, inden man kaster sig hovedkuls ud i sociale medie kampagner og apps og QR koder osv. osv. – mest af alt fordi andre gør det. Vi har også inviteret én af de bedste digitale plannere i verden, Russell Davies, som vil byde ind med sine holdninger om digital data og brugen af det. Hør ham fortælle, hvorfor nutidens digitale marketing har et kæmpe problem i filmen herunder.
Seminaret er torsdag den 29. marts kl. 12.00-16.00 på Früd, Europaplads 16, 8000 Aarhus C.
Og du kan tilmelde dig gratis på envision.dk eller noerd.dk.
Her er programmet:
Kl. 12.00 Indregistrering og sandwich
Kl. 12.30 Velkommen
v. Mona Juul, adm. direktør, envision.
Præsentation af vores nye undersøgelse om danskernes forhold til brands online.
Kl. 12.45 Tænk før du digi-taler
v. Mari-Louise Jonsson, strategisk direktør, envision.
Få et brugbart overblik over de vigtigste digitale markedsføringstrends 2012 som bl.a. deal hunting, gamification, sociale nichenetværk, behavioral targeting mv. Og lær faldgruberne at kende.
Kl. 13.30 Pause med kaffe og Facebook-kage
Kl. 14.00 “Either they were supremely confident or they were bored.”
Big data, big business, small people
v. Russell Davies, Planning Director R/GA – tidligere Global Head of Planning hos Nike.
Mød den digitale planning-guru og klummeskribent for Wired og hør hvorfor marketing har et problem med data. Og hvordan data vil forandre vores måde at lave digital forretning på i fremtiden.
Kl. 15.00 Data – det nye olie?
v. Carsten Bladt, Koncept & Idé, Nörd
Der skabes mere tilgængelig data end nogensinde før. Det væld af digitale teknologier og værktøjer, der er til rådighed, har støbt rammerne for produktionen af oceaner af tekst, billeder, video og forskellige brugerinteraktioner. Vi kigger på måder brands kan arbejde med data og indhold, så det giver mening.
Kl. 15.45 Tak for i dag!
Af mari-louise | February 28th, 2012 | Ingen kommentarer »
En vin, der inviterer til kreativitet
Stina er en vin, der kommer fra øen Brač i Kroatien. Denne ø er kendt for at være fødested for mange berømte digtere, forfattere, skulptører og malere.
Og da vin som bekendt er mere afhængig af sit oprindelsessted end Foursquare, Facebook Places og hvad de ellers hedder, var det oplagt at dyrke den kreative sjæl, som findes på øen.
En unik og smuk emballage-tanke, der passer perfekt til indsigterne bag produktet.
Af mari-louise | February 6th, 2012 | Ingen kommentarer »
Guerilla installation med illusioner.
Leandro Erlich’s installation, Bâtiment, kan ses lige nu i Paris på Le 104. Sjov måde at få lov at lege Spiderman på eller Catwoman eller bare én helt uden højdeskræk.
Illusioner kan være guld værd!
Se også filmen om det her.
Via My Modern Met.
Af mari-louise | February 3rd, 2012 | Ingen kommentarer »
Top 10 Food Trends 2012
Forbes har her i januar offentliggjort deres bud på madtrends i 2012 baseret på en analyse fra Food&Drink Towers. Det er med udgangspunkt for UK, men jeg synes alligevel, at der er interessante og inspirerende sager på listen – både for produktudviklere og kommunikatører af mad. Noget af det, der springer i øjnene er andenpladsen. For i en tid, hvor rigtig mange går ned med stress eller depressioner, og vi bare drøner rundt og prøver at få det hele til at hænge sammen, er kategorien Mood Food rykket herop. Altså mad, der får os til at føle os bedre tilpas, som forkæler os, der understøtter hygge eller netop indeholder dokumenterede ingredienser, der kan få humøret op.
Kort sagt en skøn blanding af funktionelle og rationelle madvarer med et emotionelt formål.
Men se selv, om du er enig i årets madudsigter.
Top 10 Food and Drink Industry Trends for 2012:
1. Regional producers get a boost
The food&drink towers Ten Top Trends for 2012 Survey identified that authenticity; provenance and ‘localness’ will be very important (19%) or important (51%) next year. Closely aligned to the sustainability benefits of ‘going local’, reducing the environmental footprint and increasing sustainability will be important to more than half of respondents. Despite this, ethical consumption including organics is expected to decline in importance in 2012, according to the food&drink towers survey.
2. Uplifting food and drink to improve our moods
Depression, which affects many people within society, stands out as a major area for development in the mood foods category. 25% say there is strong growth potential and 51% average growth potential for NPD in 2012. There are increasing links between nutrition and depression. Serotonin is a brain chemical believed to promote calmness and ease depression. Foods themselves don’t contain serotonin but what you eat may be able to tip the balance in favour of increased serotonin production in the brain.
3. Packaging innovations to provide the answer
As costs are being cut across the food&drink industry supply chain, packaging will become a focus for brand owners keen to improve margins from production to market. Reducing packaging weight/size, also known as lightweighting, is not only an environmentally-friendly move, but it can result in cost savings over the long term.
4. Learning to…grow your own, bake your own, make your own
How much influence do cookery programmes such as Masterchef and Nigel Slater’s Simple Suppers have on consumer shopping habits in general? According to food&drink towers’ Ten Top Trends for 2012 Survey, 23% say they’re hugely influential, 66% believe them to be influential and just 11% say they are not influential.
5. Foraging for truffles, mushrooms, wild berries and edible mini-beasts
Courses are available nationwide teaching people how to forage, what to look for, and then turning their discoveries into three-course meals. This is the ultimate in foodie heaven for those who enjoy getting stuck in! Innocent Smoothies sent five of its team to a 12-hour foraging course in Kent recently, and foodie magazines regularly feature celebrity chef recipes including wild mushrooms, truffles and wild berries.
6. Going beyond the dinner party – at-home dining occasions become more regular
People will invest a little more time and effort (but not necessarily money) into meal times on a more regular basis to cheer themselves up, entertain and add some fun to ‘just another working week’. Original recipes and unusual ingredients will be the focus for home-cooks who will be influenced by television programmes, foodie magazines, websites, social networks such as Twitter and Facebook and Smartphone apps.
7. Dusting off the recipe books and cooking from scratch
food&drink towers forecasts 2012 will be known as ‘the year of austerity’. As a nation we’ve spent a ridiculous fortune on recipe books over the years, many of which have been left on the shelves to gather dust. In 2012, people are expected to return to their cookery books (and other resources) to get a return on their investment, get more out of their kitchen gadgets and get more creative with their cooking.
8. Food on the go gets a facelift
As impulse sales are forecast to continue to rise in 2012 (albeit not into double figures), brands must work harder for their share of the grab and go market. Convenience will remain a priority, but health is also becoming an influential factor. People are looking for quick fixes for specific lifestyle issues such as fatigue and concentration. People are also looking to top up their vitamin, mineral, antioxidant and omega-3 intake in a convenient format.
9. Megatrends…on a budget
The food&drink towers Ten Top Trends for 2012 Survey showed that health on a budget will be hugely important (47%), followed by indulgence on a budget, convenience on a budget and premium indulgence.
10. Original food and drink pairing: inspiration for the nation
Companies such as French Bubbles operate Champagne pairing events, matching bubbly with sushi, chocolate and cheese. Restaurants are showing greater interest in providing wine, beer, cocktail and spirit matches to certain items on their menus.
Af mari-louise | January 10th, 2012 | Ingen kommentarer »
Half for Happiness
En meget simpel og original kampagne fra Brasilien med titlen Half for Happiness. Casa do Zezinho er en NGO organisation, der her er gået sammen med to lokale supermarkeder for at give begrebet “At dele” en ny og meget forståelig mening. Et udvalg af friske råvarer i supermarkederne bliver delt i to og ompakket. Herefter bliver den ene halvdel solgt til fuld pris – hvor den anden halvdel af maden går til Caso do Zenziho’s egne suppekøkkener til hjælp på gaden.
Respekt for et meget konkret støtteprojekt. Respekt for supermarkedernes medvilje. Og respekt for ideen.
Den er skabt af AlmapBBDO, Sao Paulo
Af mari-louise | January 6th, 2012 | Ingen kommentarer »
Vi har mistet evnen til at kede os.
Jeg har i et stykke tid fulgt den digitale antropolog, Genevieve Bell. Både fordi hun er chef for The Interaction and Experience Research Group hos Intel, og fordi Fast Company for et par år siden satte hende på listen over de 50 mest kreative folk i det globale erhvervsliv. Men mest af alt fordi hun har et fantastisk indblik i det moderne menneskes adfærd online. Ikke via tal, data og kvantitet. Men primært via en menneskelig og under huden tilgang. Hun kan dissikere os og vores digitale løgne, bedrag og illusioner som ingen anden. I 2011 udgav hun også bogen Divining a Digital Future, som kan anbefales.
Et af hendes fokusområder er vores manglende evne til at kede os. Hver gang vi har et minut i overskud, bruger vi det på mobilen, på iPad’en, på mailen, på tv, på Facebook etc. Vi er kort sagt holdt op med at sidde lige så stille og roligt og stirre ud i luften uden at lave noget som helst. Og man kan sige, at det på den ene side er en naturlig udvikling, fordi vi netop har fået adgang til alt dette og verden går sin gode gang. På den anden side, kan man også overveje, om vi overhovedet giver os selv roen til at sidde og tænke os om. Jeg tror på, at store ideer udspringer af inspiration og af god pingpong med andre, men også af at give sig selv tid til at tænke sig om. Og derfor er det ikke helt dumt at have evnen og modet til at kede sig.
Se hendes lille indslag her på TED. Bær over med hende, hun er en lidt akavet nørd. Men hun har en god pointe.
Af mari-louise | January 3rd, 2012 | Ingen kommentarer »
Less & More i det nye år.
Godt nytår.
Jeg vil ikke starte året med at kloge mig om nytårsfortsættere (virker de egentlig?), men i stedet lade den strategiske planner ved Wieden + Kennedy, Anibal Casso, skyde 2012 igang her på bloggen:
here we are.
a new year has begun and we’re supposed to take some time to reflect on the stuff we want to accomplish throughout the next 363 days…
boy, i’m not really into writing resolutions or anything like that but this time i’ll make an exception since 2011 was really kind to me and pretty much feels like i owe it back to the years.
so, only one resolution for 2012:
a better balance between less and more.
[less time tweeting to strangers, more time writing to the ones i dear]
[less brain cells thinking about intellectual rubbish, more into finding ways to make my friends’ lives - and my own - a bit more fun & special]
[less time consuming, more creating]
[less of me online, more offline]
ultimately, less energy devoted to trivialities and much more into experiencing the things that truly matter.
i’m determined to make 2012 my bitch. let’s make it count.
